語感による科学的名づけ

分析例ーベンツ

   アクア 走ってくれるかな  

トヨタから新型ハイブリッド車が出た。「アクア」。若い人、女性が対象だという。
‘語感’を分析してみた。なるほど、やさしさと親近感は高い。しかし、切れと走りが、いかにも、なさそうだ。カワイサもない。(この場合、走りは、スピード感で、距離ではない。)
車の概念が変わってきたのだろうか。
(平成23年9月28日)
VWから今年の暮れ、新しい小型車が出るという。名前は「アップ」。「アクア」と似てなくもない。ハイブリッドではなさそうなので直接の競合はないかもしれない。
ネーミングとして、どちらが上手いか。グラフだけ載せてみました。
     (平成23年9月30日)

画像の説明

画像の説明画像の説明

アクア''''プリウス''''フィットデミオミライース
********************************
1開放感''''躍動感''''若々しいどっしり元 気
2浮揚感''''清 楚''''すっきり濃 厚みずみずしい
3あっさり''''清らか''''キュート重 厚充 実
4明るい輝 きイキイキゆっくり活 発
5はかないキュート輝 き円 熟意欲的
1自然に''''スピード感''''軽 い集中・纏り感積極的(主体的)
2外向・オープン''''小さい''''集中・纏り感積極的(主体的)動 き
3明るい''''緊張感''''止まる・留まる充ちた・塊り集中・纏り感
4拡散・広がり''''滑らか''''切 れパワー・力感滑らか
5淡 い''''軽 い''''柔かい澱み感充ちた・塊り
6軽 い透明感自然に鈍 いインパクト
7乾いた切 れ意思・指向性濃 い迫力・勢い
8開いた動 きスピード感迫力・勢い意思・指向性
9空いた鋭い・線的心的・内面的重 い明るい
10インパクトインパクト拡散・広がり暗 さ切 れ
アクアアッププリウスフィットデミオミライース
スポーツECAAAEC
セダン大型D XEECCAAAA
ファミリーEEDDAAAA
スポーティEEABCA
中型D XCDDDAAAA
ファミリーBDDDAA
スポーティEDAAAEC
小型D XBDCCAA
ファミリーAAAEDDE
スポーティCAAAAED
ミニD XAAAAAAA
ファミリーAAAADBDE
スポーティAAAAAAAED
クーペ中型D XEDABCAA
スポーティEEAABDA
小型D XECAAADAA
スポーティEBAAAAEC
ミニD XBAAAAAAEC
スポーティDAAAAAAEC
SUV大型D XEEDDAAAA
ファミリーDEEEAAB
スポーティEEDDAAC
中型D XEECDAAAA
ファミリーCDEEAD
スポーティEEDDBE
小型D XECCCBC
ファミリーBCDECE
スポーティDBBAED
ミニD XAAAACBDE
ファミリーAAAADCCE
スポーティDAAAAADD
バン大型D XDEEEAAB
スポーティDEEEAAB
中型D XBDEEAAC
スポーティCDCDDE
小型D XAAAEECE
スポーティDABAED
ミニD XAAAAECCE
スポーティBAAAAAED

   レクサス が中国市場で苦戦しているという。  

富裕層の増加で ベンツ、BMW が売上げを大幅に伸ばしたにもかかわらず、レクサス は伸び悩んでいるというのだ。
円高、ユーロ安の影響もあるだろう、国のバックアップにも違いがあるのだろう。いろいろの要因が重なってのことだろう。
そこで、ブランドの音の与えるイメージの違いを分析してみた。
極力、中国語的発音でインプットしてみた。
富裕層が車に何を望むか。
レクサス の苦戦が分かるような気がする。
なお、レーダーチャートの高級感は、日本人的感性で、上品さが強く、華やかさは余り加味していない。
自動車の何に高級感を感じるかなどの感性は、文化によって、時代によってかなり違うと思われる。
     (平成22年8月19日)

雷克薩斯''''奔 駆''''宝 馬梅賽徳斯大 衆
1清 楚''''躍動感''''豊 か元 気たくましい
2清らか''''力動感''''漠とした豊 潤イキイキ
3クリア''''情熱的''''包容力ボリューム感しっかり
4すっきりボリューム感おおらか充 実充 実
5輝 きあでやか温 厚艶っぽい格 調
1滑らか''''インパクト''''大きい集中・纏り感小さい
2切 れ''''迫力・勢い''''拡散・広がり迫力・勢い固 い
3透明感''''スピード感''''迫力・勢い充ちた・塊り鋭 い
4小さい''''意 思''''パワー・力感小さい集中・纏り感
5スピード感''''小さい''''充ちた・塊りパワー・力感緊張感

画像の説明

雷克薩斯奔 駆宝 馬梅賽徳斯大 衆
スポーツABEEB
セダン大型D XAAAAAAAAA
ファミリーBAAAAAAAA
スポーティAAACDAA
中型D XBAAAAAAA
ファミリーBCAAAAC
スポーティAABEEB
小型D XBBAAAAB
ファミリーEECEE
スポーティBDEED
ミニD XBABAAB
ファミリーEEEEE
スポーティCDEEE

 分析例ーレクサス  

  下をクリックするとグラフが出ます。戻るボタン(←)を押せばここに戻ります。

fileベンツfileポルシェfileレクサス fileロールス・ロイスfileジャガー

イメージ語180中上位10

ベンツポルシェレクサスロールス・ロイスジャガー
1艶っぽいかわいいクリア積極的ワクワク
2こってり躍動感すっきり元 気温 か
3甘 美軽 快清 楚意欲的カジュアル
4ドレッシー活 気清らかりりしいはなやか
5豊 潤元 気スマート力動感ほがらか
6情熱的ピュアすがすがしいのびのびあどけない
7ダイナミック若々しいさっぱりイキイキ陽 気
8包容力子供らしいりりしい力強いたくましい
9豊 かスピーディ理知的躍動感のびのび
10グラマラススポーティ軽 快新 鮮にぎやか

 

  以下も語感のみの分析です。  

 

ベンツポルシェレクサスロールス・ロイスジャガー
スポーツDAAAABE
セダン大型D XAACDAAAA
ファミリーAADEAAAA
スポーティCABAAC
中型D XADDAAAA
ファミリーADDAAA
スポーティDAAAAAE
小型D XACCAAAA
ファミリーBEDEC
スポーティEAAAADE
ミニD XBBAAB
ファミリーCCBED
スポーティEAAAAEE
クーペ中型D XCAABAAA
スポーティDAAAAAD
小型D XDAAAAAAD
スポーティEAAAABE
ミニD XDAAAABE
スポーティEAAAADE
SUV大型D XAADEAAAA
ファミリーAAEEBAA
スポーティAACDAA
中型D XAACDAAAA
ファミリーAADECA
スポーティACDCC
小型D XAABCCC
ファミリーACCDC
スポーティDAADE
ミニD XBBAED
ファミリーBDCED
スポーティCAAAADE
バン大型D XAAEEAAA
スポーティAAEEBAA
中型D XAAEECAA
スポーティCCCDC
小型D XBEDEC
スポーティDABEE
ミニD XBDCEC
スポーティEAAAAEE
******************************

画像の説明

各車、どの層を狙っているか、よく分かりますね。ただ、レクサスの狙いはこれでいいのでしょうか? 技術者の思い込みがビジネス眼を曇らせてしまったのでしょうか!  

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